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El 85% de los santacruceños consumen redes sociales

Los habitantes de la provincia de Santa Cruz expresan una preferencia de contenidos digitales por sobre cualquier otro medio de comunicación, 8 de cada 10 personas eligieron a las redes sociales como el principal canal para informarse según el último Estudio de Medios elaborado por la consultora patagónica 3CE durante los meses de agosto y septiembre de 2020.

El comportamiento en la provincia es similar a otras regiones, con una fuerte alza de consumo de noticias digitales que superan ampliamente a los medios tradicionales. De acuerdo con la investigación, la importancia que le asignan los santacruceños a las redes sociales y a los diarios digitales supera en más del 20%, en promedio, a los medios tradicionales (diarios impresos, radio y televisión).

Ese resultado junto al consumo de plataformas alternativas como Whatsapp, Netflix y Spotify que registran un alcance de entre el 80% y 40% obligan a los medios históricos a recircular sus contenidos en versiones más adaptadas a la demanda de la gente. “En el escenario actual, impulsado en gran medida por la pandemia del virus COVID-19, hay una oportunidad única para los medios, para desarrollar un contacto más efectivo y humano con las audiencias”, expresa uno de los directores de la consultora de comunicación.  “La gente necesita mantenerse informada, pero con confianza, y quien cumpla con esos objetivos, sale recompensado”.

El público joven, de menos de 34 años, es el gran promotor del consumo digital en la provincia, que en el caso de las mujeres es más amplio (35%) en el grupo de menos de 24 años y en el caso de los hombres, entre los de 25 a 34 años (con casi el 30%) de acuerdo con los datos del reporte de la investigación.

El Estudio de Medios de Santa Cruz es una investigación cuantitativa que analiza los hábitos de consumo y la audiencia de los medios con el objetivo de conocer el escenario y brindar herramientas de análisis.  En esta edición contempló la participación de más de 800 personas de las localidades de Caleta Olivia, Las Heras, Pico Truncado y Rio Gallegos.  Para la recolección de datos se elaboró una integración de encuestas digitales auto-administradas que se unifican en una base de datos para su posterior estructuración, supervisión y análisis.  Para acceder al Estudio completo, se puede visitar el website de 3CE: https://3ce.com.ar/estudio-de-medios-santa-cruz-2020/

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